برندها
اگر از افراد مختلف بخواهید تا چند برند معروف را نام ببرند، کوکو شانل قطعا یکی از آن برندهایی است که نامش را می‌شنوید. رسیدن به چنین جایگاهی کار ساده‌ای نبوده اما بانوی فرانسوی در نهایت پایه‌گذار برندی شده که از زمان فراتر رفته و در قلب مردم جهان جای گرفته است. در این مطلب نگاهی داریم به زندگینامه کوکو شنل و اتفاقاتی که این برند را در جهان مد جاودانه ساخته؛ پس در ادامه این مقاله همراه زیباسل باشید.
امروزه کافی است تا علامت تجاری کوکو شنل را روی یک کت و شلوار، لباس یا اکسسوری ببینید تا مطمئن شوید که این محصول، بی‌زمان خواهد بود و احتمالا آن‌قدر از آن استفاده خواهید کرد که شما را خسته کند. گذشته از این و علاوه بر کیفیت، طرح‌های منحصر به فرد طراحان این مجموعه شما را از نظر بصری کاملا اغنا می‌کند.
کوکو شانل چطور به شهرت جهانی رسید؟
کوکو شانل یک طراح لباس حساب می‌آمد که به تولید لباس‌های سیاهش معروف بود و مضاف بر این، طراح‌هایش از مد نمی‌افتادند. او در سال ۱۹۲۰ از اولین عطر خود رونمایی کرد و این داستان برند شنل را به کل تغییر داد… در زمانی که شانل می‌زیست، لباس‌های بانوان پردردسر و دست و پا گیر بودند اما رویای دیگری در سر داشت… می‌خواست خانم‌ها لباس‌هایی بپوشند که بتواند به حضور و فعالیت آن‌ها در جامعه کند و پر بی راه نگفته‌ایم اگر اذعان کنیم که رویای شنل انقلابی در حوزۀ مد و فشن بر پا کرد.
نگاهی به زندگی شخصی کوکو شنل
کوکو شانل ۱۹ آگوست ۱۸۸۳، با نام کامل «گابریل بنهور» در سامور فرانسه به دنیا آمد. سال‌های اولیه زندگیش رویایی بودند اما مادرش زمانی که شانل ۱۲ ساله بود، درگذشت و پدرش که عمدتا دستفروشی می‌کرد، او را به یتیم‌خانه سپرد. کوکو را راهبه‌ها بزرگ کردند و در همان‌جا بود که او دوخت و دوز را یاد گرفت تا بعدها دنیا را با نخ و سوزن تکان بدهد!
تخلص گابریل هم داستان جالبی دارد؛ او مدتی را به عنوان خواننده مشغول کار بود و در آن زمان برای اینکه کارش بیشتر مورد توجه قرار بگیرد، کسانی که شانل برایشان کار می‌کرد این نام را برایش در نظر گرفتند. برخی اعتقاد دارند که این اسم از یکی از همین آهنگ‌هایی که او خوانده گرفته شده است اما او خودش در این‌باره می‌گوید:
«کوکو، کوتاه شدۀ کلمۀ فرانسوی کوکوت (cocotte) به معنی زن جوان بدکاره است!»
او مانند بیشتر هنرمندان، زندگی شخصی پیچیده‌ای دارد. وی در سال ۱۹۲۰ رابطه‌ای کوتاه‌مدت با ایگو استراوینسکی داشت و شنل به افتخار او یک نمایش مد تحت عنوان «مناسک بهار» ترتیب داد. حدود سال ۱۹۲۳، او با مردی ثروتمند به نام هیو گروسنور آشنا شد که دوک وست‌مینستر بود. این آشنایی به یک رابطۀ طولانی‌مدت چندین‌ساله ختم شد اما زمانی که هیو از گابریل درخواست ازدواج کرد، جواب رد شنید. شنل در این مورد گفته بود:
زنان زیادی هستند که می‌توانند دوشس وست‌مینستر باشند اما فقط یک شنل در جهان وجود دارد!
شنل؛ آغاز یک امپراتوری…
شنل در سال ۱۹۲۰ اولین مغازه خود را در پاریس تاسیس کرد تا شروع به فروش انواع کلاه کند و کمی بعد دوخت لباس را آغاز کرد. اولین طراحی‌های او با استقبال زیادی رو به رو شد و طولی نکشید تا به شهرت برسد. شنل همچنین برای رقصنده‌های باله هم لباس طراحی می‌کرد و با ارتباطات خوبی که با ژان کوکتو و پابلو پیکاسو داشت، توانست جایگاه خود را به خوبی در دنیای هنرمندان تثبیت کند. او در همین سال‌ها، از اولین عطر خود رونمایی کرد که به شنل شماره ۵ معروف بود و مورد توجه بسیاری از علاقمندان به این برند قرار گرفت.
در سال ۱۹۲۵، شنل دیگر به یک برند جا افتاده تبدیل شده بود و در همین زمان، از کت و دامن‌های کوتاه معروفش رونمایی کرد. کوکو در طراحی این نوع خاص از کت و دامن، از لباس‌های مردانه الهام گرفته بود و روی راحتی تاکید بیشتری داشت. این موضوع باعث می‌شد تا محدودیت‌های حرکت زنان به واسطۀ لباس‌هایی که می‌پوشیدند تا حد زیادی کاهش پیدا کند. شنل همچنین طراحی لباس‌های کوتاهی را با رنگ سیاه شروع کرد که برای مخاطبانش بسیار جالب توجه بود.
با وجود این، دهه سی میلادی و رکورد بزرگ، برند شنل را هم به دردسر انداخت و مشکلات آن‌ها با شروع جنگ جهانی اول بیشتر هم شد. کوکو مجبور شد خانۀ مد شنل را تعطیل شد و برای چند سال از دنیای مد فاصله بگیرد… او تنها زمانی توانست به کسب و کارش باز گردد که جنگ پایان یافته بود. در سال‌های ابتدایی ۱۹۵۰ میلادی، بازگشت شنل سر و صدای زیادی به پا کرد تا این بانوی پیشرو، طراحی‌های نوین خود را به دنیای مد هدیه کند.
